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Report andamento stagione Isola d’Elba. Il progetto HBenchmark

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HBenchmark è una piattaforma innovativa che permette di misurare le performance del tuo hotel con quelle del resto del territorio e di conseguenza ti aiuta a perfezionare le strategie commerciali, di marketing e di investimento. Le misurazioni delle strutture di una specifica destinazione sono strategiche anche per misurare con oggettività i flussi turistici del territorio e pianificare con maggior efficacia le strategie di business della destinazione turistica.

Come funziona HBenchmark?

Le strutture ricettive che aderiscono al progetto sono dotati del software HBenchmark. Questo sistema è collegato direttamente al gestionale di ogni hotel e ogni giorno riceve i dati anonimizzati di prenotazioni e cancellazioni.

Il software HBenchmark elabora i dati e restituisce in tempo reale una serie di indicatori di performance e informazioni di mercato visualizzabili in dashboard interattive e cruscotti di analisi. Gli algoritmi di aggregazione garantiscono la riservatezza dei dati delle singole strutture.

Ogni hotel si può collegare al sistema e analizzare le informazioni aggregate di uno o più set di competitor personalizzati per capire, grazie ai numerosi indicatori che la piattaforma mette a disposizione, come stanno andando, ad esempio, le prenotazioni rispetto agli anni scorsi, data per data. Gli indicatori sono numerosi e permettono di capire gli andamenti, sul consolidato e sul previsionale, per nazionalità, per tipologia, mercati e molto altro.

Il progetto HBenchmark all’Isola d’Elba

All’Isola d’Elba è stato dato avvio al progetto HBenchmark nell’ottobre 2021. Il primo anno ha visto l’adesione al progetto di una ventina di strutture, arrivate nel 2022 ad oltre 40. Questo significativo incremento del campione ha offerto la possibilità di effettuare dei report già della stagione 2022 con indici di riferimento molto veritieri.
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Report HBenchmark – Andamento stagione Isola d’Elba

Panoramica statistiche occupazione all’Isola d’Elba sulla stagione 2022 – Sintesi

  • Occupazione 2022: 68,1%, in diminuzione di 2 punti percentuali sul 2021 (70,1%) e in aumento di 9,1 punti percentuali sul 2020 (59,9%);
  • Occupazione in aumento sul 2021 sulla prima metà della stagione, in calo da luglio ad ottobre, fatta eccezione per agosto dove si registra una sostanziale stabilità;
  • Tasso di occupazione 4* 70,3%, +1,8 punti percentuali rispetto ai 3*. Tuttavia, i 3* hanno performato meglio dei 4* in tutte le mensilità, fatta eccezione per luglio e settembre;
  • Trattamenti venduti: RO 13%, BB 30%, HB 46%, FB 5%, AI 6%. L’All Inclusive viene venduto nei mesi di altissima stagione, il Room Only in bassa, la Pensione Completa nei primi mesi (Trattamento legato alla presenza di Gruppi);
  • Occupazione per Canale di Vendita: 63% Disintermediato (53% Diretto Offline, 10% Sito Web, segno di una % importante di Digitalizzazione della Destinazione), 47 Intermediato (23% Tour Operator, soprattutto in bassa stagione, canali spesso legato alla presenza di Gruppi, 14% OTA);
  • Singoli vs. Gruppi: si segnala la presenza di Gruppi Organizzati ad Inizio e Fine Stagione. Nei mesi clou di luglio, agosto e prima metà di settembre non si segnala la presenza di Gruppi, ma solo di ospiti singoli;
  • Occupazione per Nazionalità: il mercato italiano pesa circa 2/3 del Totale. Si segnalano importanti presenze di ospiti provenienti da Germania (10,8%) e Svizzera (8,6%) e, in maniera minore, da Austria (1,8%), Francia (1,7%) e Regno Unito (1,0%).

Scarica il report ufficiale dell’andamento della stagione 2022 all’Isola d’Elba in formato pdf ›

Fonte dei dati HBenchmark

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